年僅25歲的十七大代表

可以說，帕瓦羅蒂趕上了一個好時代。早在一個世紀前，意大利歌劇藝術家恩里科·卡魯索就已達到和帕瓦羅蒂一樣的高度。但是帕瓦羅蒂的時代，是電視媒體大行其道的年代，也是娛樂事業蒸蒸日上的年代。因此，帕瓦羅蒂具備了前輩們無法想象的優勢。

然而，把握住這樣的機會并且最大化地利用，卻需要獨到的眼光、大膽的思路和成熟的商業頭腦。

1991年，帕瓦羅蒂在英國倫敦的海德公園舉辦電視轉播音樂會，這個海德公園歷史上首個古典音樂會，吸引了創紀錄的15萬名現場聽眾，其中還包括戴安娜王妃和查爾斯王子。整場演出耗資近100萬英鎊，會場的舞臺仿造古代的希臘劇院，場面宏大。圍在電視機前收看演出的全球觀眾更是不計其數。對于這樣的一次義演，帕瓦羅蒂能夠如此費心思，足見他長遠的眼光——讓帕瓦羅蒂富有穿透力的聲音傳送到世界的各個角落，才能成為家喻戶曉的超級明星。

成名之后，帕瓦羅蒂更忙碌了，除了演唱之外，他出版了自傳《帕瓦羅蒂：我自己的故事》，主演了電影《是的，喬治》，還導演了平生第一部歌劇《寵姬》。雖然帕瓦羅蒂自己都承認，“做導演不是一件有趣的事，我太緊張了”，但《寵姬》還是意外地獲得了成功，并且在大眾文化盛行的時代為“帕瓦羅蒂”這個品牌知名度的打造增添了漂亮的一筆。

從1990年開始，帕瓦羅蒂聯手多明戈和卡雷拉斯組成史上最強的演唱組合和演出品牌——“三大男高音演唱會”。他們一次又一次為體育、慈善、環保、和平縱情高歌，從羅馬的古代劇場、洛杉磯道奇體育場、巴黎埃菲爾鐵塔，到北京的紫禁城，“三高”的歌聲響徹全世界。通過這次成功的品牌打造，帕瓦羅蒂賺到的不僅僅是又一次升高的　商演身價，還有名譽和榮耀。

2001年6月，“三高”在北京紫禁城舉行演唱會時，帕瓦羅蒂對媒體表示，這次音樂會也是為了支持北京申辦奧運會而舉行的。和申奧聯系在一起，這不能不說是帕瓦羅蒂的一個奇思妙想。也許正源于此，帕瓦羅蒂得到了中國國家領導人的接見。而那場演唱會的最高票價甚至達到2000美元。

“帕瓦羅蒂和他的朋友”是“帕瓦羅蒂”品牌鏈中的另一個傳奇，在上世紀90年代末期繁盛一時。此中的“朋友”們，皆為流行音樂界天王級巨星，瑪麗亞·凱莉、瑞奇·馬汀、后街男孩組合等等。當紅的流行明星們與拿著白手帕唱歌劇的帕瓦羅蒂的同臺別有特色，而帕瓦羅蒂還一直希望有機會與流行世界樂壇的“天后”麥當娜一起演　唱。

游走于古典與流行之間的運作，以及現場演出、媒體轉播、唱片發行，眾星的烘托與全方位的大眾化傳播手段，讓帕瓦羅蒂人氣絕勝。盡管有人抱怨這是他對歌劇藝術的背叛和褻瀆，但是沒有人否認帕瓦羅蒂與流行樂結合起來是一個獨一無二的創意品牌，并且事實證明它獲得了空前的成功。有人說，如果沒有這一系列的商業運作，時至今日，帕瓦羅蒂也不可能成為萬眾矚目的“超級巨星”，更不可能創造出商業神話。