家電零售巨頭萬得城退出中國 為何巨頭們水土不服

　　昨日，上海萬得城淮海店內，一位顧客走過空蕩蕩的貨架。

繼美國家電零售巨頭百思買中國關店后，另一家外資家電零售連鎖萬得城也敗走中國。本周三萬得城宣布，將于2013年3月11日關閉其在華的7家門店。這意味著來自歐洲的家電零售業巨頭萬得城將“告別”中國市場。

4月底將退出中國市場

萬得城在官網宣布，將于2013年3月11日關閉旗下七家門店，這七家門店都在上海。3月11日之前，萬得城所有門店仍將對外開放。在此之后，上海淮海店將作為萬得城電器主要客戶服務中心繼續運作，直至2013年4月30日正式關閉。

萬得城電器中國總裁兼首席執行官浦紹博表示，“關閉門店的決定是基于激烈的市場競爭環境以及建立和運營必要業務規模所需的巨大投資而做出”。

曾要中國市場“放心”

2011年，美國百思買關閉在中國的自有品牌門店后，萬得城宣布接手其賣場售后服務，并打出廣告語“他們退出了，我們給你定心丸。”當時，萬得城計劃將在上海開設10至12家門店，到2015年預期在華門店數量超過100家。

此后，萬得城中國的發展卻不盡如人意，其買斷產品的經營模式，承受了巨大的成本壓力，在家電零售市場競爭日趨激烈的背景下，也難以抵擋電商屢次掀起的價格戰。據報道，2012年前三季度，萬得城中國的銷售收入為1億歐元，全年預計虧損4000萬歐元。

萬得城電器隸屬于麥德龍集團，作為全球最大的零售商之一，麥德龍集團2010年與富士康成立合資公司，共同將歐洲最大電子零售商Media-Saturn引入中國，而萬得城則是Media-Saturn旗下的電子連鎖賣場。郭臺銘旗下的富士康持有25%的股權。

■ 觀點

為何巨頭“水土不服”

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示，“百思買、萬得城在歐美有一定市場基礎，但是在中國市場，一方面他們的采購成本相對較高，根本比不過國美、蘇寧；另一方面，在數碼、IT產品方面，國內的賽博、宏圖三胞等專業IT賣場的低價優勢也構成了挑戰。夾擊之下，萬得城唯有以失敗而告終。”（記者林其玲）

（來源：新京報 編輯：歐葉）