面臨企業(yè)起訴危機

    雖然電商行業(yè)的上述潛規(guī)則在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，但由于網(wǎng)上銷售對奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業(yè)大多采取默許的政策。現(xiàn)在施華洛世奇拿京東來開刀，可能是京東的銷量已經(jīng)影響到了直營店的銷售。另一方面，電商的低價策略或與施華洛世奇試圖傳達的高端品牌形象相背離。

    龔文祥說，目前B2C（商家對顧客模式）電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質(zhì)是一模一樣的，只是渠道有問題。顯然，電子商務(wù)網(wǎng)上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業(yè)的渠道政策，如果企業(yè)起訴，就得下架。

    “如果奢侈品企業(yè)都出來起訴電商的話，那么對電商奢侈品行業(yè)是一個致命打擊，說全線崩潰都不為過。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔(dān)憂，日前走奢侈品路線的網(wǎng)站也開始與奢侈品劃清界限。“現(xiàn)在走秀網(wǎng)、唯品會都在跟奢侈品劃清界限，說自己是時尚百貨，不是奢侈品網(wǎng)站，這樣才能更好地融資。只有優(yōu)眾網(wǎng)直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”

    “定位奢侈品網(wǎng)站，做得越大，風(fēng)險越大，如果成為被告，后果不堪設(shè)想。”龔文祥說。不過，目前來看，品牌企業(yè)聯(lián)合起訴的可能性不大，因為目前奢侈品網(wǎng)站銷售量都比較小。

    奢侈品網(wǎng)站問題多多

    廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師林德緯告訴記者，因為商品有煙酒等特許經(jīng)營和普通日常商品經(jīng)營之分。從法律上來說，普通日常商品，只要能提供發(fā)票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權(quán)。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權(quán)，甚至有造假嫌疑。

    林德緯表示，從目前來看，網(wǎng)店銷售的奢侈品比經(jīng)銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經(jīng)銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。如果是走私，則存在補交稅款的問題，如果是銷售假貨，那問題就大了。另外網(wǎng)站銷售用了企業(yè)的商標(biāo)，不同的企業(yè)有不同的品牌使用政策，要根據(jù)具體情況來判斷是否侵權(quán)。

    一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問題多多，除了上面談到的稅務(wù)問題，在銷售真貨時，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。