中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：國家形象是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要組成部分，是一國之外的外部公眾對作為國際關(guān)系主體的特定國家總體狀況的信息經(jīng)過復(fù)雜和多樣的信息傳播過程形成的對該國的整體印象和綜合評價(jià)。國家形象通過政府外交、經(jīng)濟(jì)交流、文化產(chǎn)品輸出、人際交往、傳媒等途徑在世界范圍內(nèi)傳播。
信息化時(shí)代的到來，媒體在國家形象的傳播和塑造過程中的作用和地位日益提升。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播渠道，從用戶數(shù)到全球覆蓋的數(shù)據(jù)看，已經(jīng)發(fā)展成為新興的重要媒介。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過10.9億，覆蓋全球人口的16.6％。北美洲和澳洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率分別達(dá)到69.4％和53.5％。互聯(lián)網(wǎng)使用最多的前5種語言是英語、中文、日語、西班牙語、德語，其用戶數(shù)分別為英語3.27億，中文1.53億，日語8700萬，西班牙語8600萬，德語5800萬。
互聯(lián)網(wǎng)作為一種快捷的平臺，逐漸成為用戶獲取信息的重要渠道之一。根據(jù)PewInternetand
AmericanLifeProject調(diào)查，在美國的寬帶用戶中有43％的人通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞。隨著寬帶的普及，大約有34％的人稱他們把絕大多數(shù)的時(shí)間花在了互聯(lián)網(wǎng)上，而有33％的人則表示他們在業(yè)余時(shí)間會選擇看電視。在歐洲，人們從互聯(lián)網(wǎng)獲取重要新聞和信息已經(jīng)超過了報(bào)紙和雜志。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)JupiterResearch公布最新研究報(bào)告稱，盡管在許多歐洲人中電視仍然是占有統(tǒng)治地位的媒介，但在他們獲取重要新聞和信息時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間是觀看電視的三倍。
中國國家形象的國際認(rèn)知狀況
在我國政府的“睦鄰友好”、“和平發(fā)展”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，中國在自身經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)周邊國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，向國際社會展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)大國的形象。通過積極參與多邊的國際組織，在解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)推動(dòng)區(qū)域繁榮，打擊恐怖主義和國際犯罪等領(lǐng)域樹立了一個(gè)愛好和平的國際形象。通過國家間文化交流活動(dòng)向國外民眾傳播中國文明古國的形象。通過大眾媒體，尤其是通過互
這是我國政府、民間組織、大眾傳媒，乃至國民個(gè)體正在積極努力地向國際社會傳播的國家形象，在國家穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)健的外交政策的支撐下，這些傳播活動(dòng)取得了良好的效果，中國的聲音在擴(kuò)大。2006年3月7日，英國廣播公司國際廣播電臺（BBC國際臺）公布了一項(xiàng)在全球22個(gè)國家進(jìn)行的調(diào)查，顯示在各國民眾心目中，中國的國家形象良好。中國明顯贏得了世界的尊重，因?yàn)樗薪艹龅慕?jīng)濟(jì)成就，而且世界上絕大多數(shù)人都希望中國能繼續(xù)保持這種經(jīng)濟(jì)成功的勢頭。
但是，我們需要清醒地認(rèn)識到，國家形象塑造的本身也是一種以文化為內(nèi)容的政治信息的傳播，文化信息背后隱含的是意識形態(tài)和核心的價(jià)值觀，是“軟實(shí)力”的核心所在，在大國競爭中發(fā)揮著重要作用。媒體正是軟實(shí)力博弈的最前線和具體表現(xiàn)，而在互聯(lián)網(wǎng)上的信息文化安全較量尤為激烈。這是一場國際傳播力的較量，國際傳播力的背后是經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的支撐。傳媒在我國國家形象戰(zhàn)略中目前處于薄弱環(huán)節(jié)，中國的聲音的傳達(dá)在很長的時(shí)期內(nèi)仍將受制于西方國家。
2006年3月7日的BBC國際臺調(diào)查同時(shí)也顯示，國際上對中國強(qiáng)大后何去何從表示擔(dān)心，多數(shù)國家都對中國可能更加強(qiáng)大的軍事力量持消極態(tài)度。我們也看到，在西方的很多媒體上，繼續(xù)對中國進(jìn)行政治上的妖魔化，對中國的社會問題刻意放大。
