中國日報網環球在線消息：國家形象是指一個國家在他國新聞媒介的新聞和言論報道中所呈現出來的形象。當今越來越多的國家在設法通過舉辦各國政府和公眾均感興趣的全球性媒介事件來尋求國際目光的注視，以提升國家的國際聲望。利用“媒介事件”塑造國家形象，不僅體現了媒介的議題設置功能，還體現了媒介策劃手段的綜合運用。

奧運會是最好的“媒介事件”，它會吸引全世界的目光。2008年的北京奧運會將呈現怎樣的情景？最大的媒介互聯網將充當什么樣的角色？對塑造中國的國家形象會起到什么樣的作用？就這些話題，本刊記者專訪了北京市互聯網宣傳管理辦公室常務副主任席偉航。

《網絡傳播》：隨著中國國家實力的增強，國家形象傳播的話題也變得越來越熱門，如何進行有效傳播是傳媒人要不斷學習和探索的課題，你作為一位資深傳媒人，又具有中西合璧的教育背景，你認為互聯網在塑造國家形象方面會起到什么樣的作用？

席偉航：從國家形象與對外宣傳這個角度來看，互聯網是最好的傳播渠道，作為一個外國人想了解中國，最便捷的途徑就是通過互聯網，因為其他的傳統媒體都有一定的局限，報紙、雜志有運輸的時間，電視有落地的問題，只有互聯網達到了互聯互通，沒有國界，沒有時差，全世界只要能上網的人都能同時享受網上資源。

我在英國留學時發現，英國沒有所謂的門戶網站，但它分門別類的網站很多，這些網站為你提供你想要的一切資訊。比如，我想旅游，我先從老師和同學那里了解到一些情況，會初步確定一些景點，但我要詳細了解這些景點，就必須上網，這時互聯網的作用就發揮出來了。

《網絡傳播》：英國的網站有什么特點？

席偉航：服務功能非常齊全。我舉個例子吧。北愛爾蘭有一個地方叫倫敦-德里，我還算是一個比較熟悉英國的外國人，對此也一無所知。這里的奇觀讓人出乎意料，它是億萬年前因為地殼運動，地下的溶巖冒出來形成的一片石柱，讓你驚訝的是，這些柱子都是非常規則的六邊形，就像模子倒出來似的。由幾十根、上百根組成一片，再由這些小片連成大一大片，非常壯觀，簡直讓人難以想象。光聽同學說這里好，到底怎么好，不知道。上網查，網上有非常詳細的介紹，除了地理知識，還包括它的道路以及去那里怎么走，怎么住，怎么吃，一應俱全。所以我覺得互聯網傳播國家形象要從細節入手，具體體現在服務上，這不是只有政府網、官方網以及幾個門戶網站可以解決的。

一個具有外語能力的人，他要了解一個國家，他會根據自己的需要一點一滴的去了解。他從哪里去找呢？首先會選擇互聯網。英國人很注意細節，在這方面想的、做得都很周到。它非常注意推介自己。它的村子或者小鎮以及旅游景點都會聯合起來組成協會，它的協會都有網站，相互鏈接，你可以在里面挨家挨戶地找。所以要想利用互聯網來塑造國家形象最好從細節入手。

國家形象是通過多種途徑來展現的，但在網上確實很多時候是通過細節來展現的。

《網絡傳播》：明年的奧運會正是中國集中展現國家形象的大好時機，從2006年的世界杯可以想象到未來奧運會媒體大戰的情景，新媒體將會大放異彩，攝像機、照相機和草根記者將無處不在，對于管理者來講，這是一項非常龐大而嚴峻的管理工程，對此你們有何舉措？

席偉航：我認為對于互聯網更多的是要用引導而不是管理。奧運會是集中展示國家形象的時候，首先我們工作的基礎是廣大網民的那種高昂的愛國主義熱情，這是我們奧運會前網上宣傳的基礎，我們應該堅定地相信廣大網民是不會在這個時候給國家抹黑的。草根記者把自己拍的東西制作成DV放到網上去，這肯定是2008年北京奧運的一大景觀。至于政府部門如何看待這樣的事情？我想凡是學新聞的人都應該知道，新聞事件的本質就是據實以報，只要它突出的是新聞的本質，我想國內外的網民都會有一個正確的認識和判斷。但會不會有人專門去挑毛病、揭露陰暗面，恐怕也是難免的，這沒有什么大驚小怪的，每個國家都一樣，美國那么發達，紐約地鐵照樣有乞丐。但我們可以去做些正確的引導，往積極方面去引。奧運會之前我們可以在網上搞一些討論，中國網民應該用什么樣的行為來展現我們的國家形像？討論的過程也是一個學習和提高的過程。

我們還會和網站一起來探討作為傳播國家形象的平臺，應該對國內外廣大網民傳遞什么樣的信息？通過大家不斷地研討，自律，并達到共鳴。網絡媒體和網民攜手共同創造一個和諧的網絡環境，用最健康和美好的心態去迎接奧運。對于那些利用互聯網故意歪曲國家形的虛假報道，我們也會進行批評、教育，嚴重的我們會動用法律程序。但我們主要還是讓網民通過自我教育達到自我提升，對此我們很有信心。

《網絡傳播》：管理是為了更有效地利用，屆時全世界數以億計的網民將通過互聯網來了解北京奧運會的整個賽程以及與奧運會相關的事宜，那么我們將如何來借助奧運會這樣的契機在網絡媒體這個平臺上擴大自己的影響？

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