根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，目前城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在較大差距，截至去年12月底，城鎮(zhèn)居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到約六成，而農(nóng)村地區(qū)目前只有27.6%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的原因相對復(fù)雜，部分人群的上網(wǎng)需求不強，互聯(lián)網(wǎng)上的各種應(yīng)用與其現(xiàn)實生活仍存在距離，因而沒有形成足夠的需求去刺激其學(xué)習(xí)并接受新事物。同時，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)使用還存在技術(shù)門檻，對個人的知識技能有一定要求。無論是需求不足還是存在學(xué)習(xí)門檻，要解決這些問題不僅僅是依靠單純的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、費用下調(diào)等手段。而四五線城市和農(nóng)村人口的文化水平較二三線城市更低，為此，促使非網(wǎng)民觸網(wǎng)仍具有一定難度。

同時，四五線城市對網(wǎng)購的信任度還相對較低。“一分價錢一分貨，網(wǎng)上賣的東西那么便宜，質(zhì)量能好嗎？”一位淮安市民齊先生告訴記者，自己不網(wǎng)購的原因是對電商產(chǎn)品性價比表示懷疑。另外，網(wǎng)銀等數(shù)字支付手段的安全性也是讓齊先生對網(wǎng)購保持謹(jǐn)慎的重要原因。

值得注意的是，這些對電商和網(wǎng)銀存疑的人大多數(shù)是中年人群，這部分用戶正是中小型城市的主要購買力。

快遞難達(dá)且優(yōu)惠難享

物流也成為阻礙電商在中小型城市及農(nóng)村市場攻城略地的客觀原因。這一點，網(wǎng)民徐先生深有體會。

今年春節(jié)前，徐先生準(zhǔn)備給在甘肅老家某四線城市的父母網(wǎng)購一款電餅鐺作為新年禮物，在各家電商平臺比較價格后，選擇了淘寶一家售價178元的產(chǎn)品。“我專門去商場看過要便宜一半，而且還是包郵，這么看是相當(dāng)劃算咯，但是跟店家合作包郵的快遞，我們那個城市沒有設(shè)點，我享受不了包郵，只能發(fā)EMS或其他的快遞，算下來光郵費就60元，價格優(yōu)勢就小了很多。”徐先生如是說。

不僅快遞的鋪設(shè)尚未覆蓋全面，同是一個快遞公司能到的地區(qū)，中小型城市的郵費也要比一線城市貴至少一倍。