以前春節前搶購食品，現在連奢侈品也被搶購了。據了解，2010年從圣誕節至春節前的1個月時間里，北京奢侈品營業額幾乎達到了此前1年的量，許多品牌的熱銷款都賣斷了貨。

奢侈品年前“遭搶”

多款名包賣斷貨

“這兩個，還有剛才那個我都要了。”昨天在Louis Vuitton(中文譯名：路易·威登，以下簡稱LV)國貿店，一位女士正準備結賬，在她的面前擺了好幾個已經挑選好的背包和錢包。

記者在LV國貿店看到，一次買好幾款包的顧客不在少數，“搶購”的場面讓人很難相信他們是在購買低則幾千元、高則數萬元一款的奢侈品包。

“好多熱銷的款都賣斷貨了，只能從上海調。”一位店員告訴記者，最近幾天，柜臺前總是圍著不少顧客，店員經常要同時接待兩撥以上的顧客。

記者發現，春節前這段時間，不僅LV熱銷，其他的奢侈品銷售也很火爆。位于新光天地的Chanel(香奈兒)店外，偌大的櫥窗幾乎已經空掉，只有寥寥幾只包擺在其中。記者了解到，Chanel 的熱門款也已經斷貨。

“這個月初，LV所在集團已經發現貨品出售速度極快，但這時再補貨已經來不及，因此國內出現了部分暢銷款斷貨的情況。此外，愛馬仕、香奈兒都出現了極度缺貨，有些預訂后需要等待1個月以上。”世界奢侈品協會北京代表處首席代表歐陽坤向記者介紹，從圣誕節至春節的1個月時間，北京奢侈品營業額幾乎達到了此前1年的量。

開始扮演“年貨”角色

在限房限車中受益

歐陽坤認為，近年來，各大奢侈品牌在國內的知名度和認可度都越來越高，中國已經成為奢侈品消費大國，奢侈品承擔著“身份符號”的作用，而使用和贈送奢侈品也被當做品位的象征。

如今，奢侈品甚至開始扮演“年貨”的角色。無論是犒勞自己辛苦一年的獎勵，贈送親友的新春禮品，還是公司年會的獎品，奢侈品無疑最“拿得出手”。

歐陽坤表示，國內有30%的奢侈品消費都是送禮，逢年過節送奢侈品將成為一種趨勢，這也大大刺激了年根奢侈品的消費。

此外，歐陽坤分析，北京限房和限車的政策也讓奢侈品在今年的“年根經濟”中受益。

“大家手里攥著錢，買房買車都受到限制，就會有一部分資金轉向奢侈品投資。”歐陽坤告訴記者，目前手表和珠寶這兩項有投資價值的超貴重奢侈品占到全部奢侈品消費的一半，比較保值的箱包類占到35%至40%。

奢侈品“為中國制造”

明年將推“春節定制”

“目前，古馳、愛馬仕、LV等奢侈品牌都已經開始投入‘春節概念’的設計。”歐陽坤向記者透露，預計下一個春節，中國消費者就可以買到“春節定制”的包包、服飾、珠寶等融入中國元素的奢侈品了。

中國消費者強大的奢侈品購買力，讓奢侈品牌逐漸低下自己高傲的頭顱，開始琢磨“為中國制造”，并開拓二線城市市場。

近年來，全球奢侈品一直籠罩在金融危機的陰影下，破產保護之聲不絕于耳，而中國人所到之處恰恰可以做到“人去店空”。歐陽坤向記者介紹，以前奢侈品制造是全球化統一款式，但是現在各大奢侈品牌已經意識到，未來，誰能夠最先迎合中國消費者的“胃口”，誰才能夠繼續在奢侈品王國立足。

來源：山東商報 編輯：婍妡