中國日報網消息：英文《中國日報》1月5日言論版文章：從11月的最后一周開始，美國有線新聞網（CNN）開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則由四家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作的廣告主題是“中國制造，世界合作”（Made with China），目的在于宣傳“中國制造”的品牌，提高中國產品的全球認知度。

據報道，商務部斥資購買這則廣告在CNN等國際主流媒體為期6周的廣告時段，整個12月至明年年初，西方的電視觀眾都可在主要的電視新聞頻道收看到這則廣告。此舉也被外媒普遍認為是中國政府一次典型的國家營銷行為，也就是說，在西方人認可的游戲規(guī)則下、以商業(yè)的方式做國家形象宣傳。

商務部此時打出營銷牌的原因顯而易見。自去年金融危機以來，中國與世界各國的貿易磨擦不斷，特別是最近美國對中國輸美的輸油管、輪胎實施特別關稅，使得其他國家也紛紛效尤，對中國提高了貿易壁壘，致使中國企業(yè)向海外的“推進”頻頻受阻。

屢見國外報端的關于中國商品的負面報道，更使得西方消費者對“中國制造”四個字有所忌憚。由此，中國官方意識到，在西方普通民眾中消解對中國商品的偏見是多么重要。

在廣告的時間選擇上，商務部也頗費心思。明年被普遍認為是世界經濟逐漸從低谷走向復蘇的一年，花旗投資研究和分析小組在年度報告“2010年經濟和金融市場展望”中，預計亞洲和美國將有一個強勢的復蘇。而選擇在2009年向2010年過渡的節(jié)點上播出這則強調“合作”的廣告，暗含著一種潛臺詞，即是說世界經濟的復蘇離不開中國制造，反之亦然。此外，在12月做足品牌攻勢，其宣傳效果很快就能在西方的圣誕節(jié)消費潮中得到充分體現(xiàn)。

盡管這次廣告推廣有不少值得圈點的地方，但“中國制造”的真正軟肋，卻是這則廣告無法掩飾和無法解決的。

眾所周知，中國的制造業(yè)目前還處于全球產業(yè)鏈最低端。“中國制造，全球合作”的廣告口號在很大程度上還固守著產業(yè)鏈低端的這一立場，并沒有給人傳達出“中國創(chuàng)造”日后將會取代“中國制造”的信息。

更重要的一點是，西方對“中國制造”爭議最大、忌憚最多之處，并不在于中國產品與國際的“合作”是否足夠廣泛，而在于最起碼的商品品質和質量問題。

美聯(lián)社一位記者曾經做過一次有趣的試驗，就是說如果不購買中國產的商品，一個普通美國人能否正常生活。以球鞋為例，那位記者走訪了南達科他州一座中型城市的大部分商店，發(fā)現(xiàn)不管是阿迪薩斯、銳步，還是Sketchers的球鞋，除了少數“印尼制造”之外，其余的鞋底清一色印著“中國制造”。而那些印著“美國制造”或“歐洲制造”的商品，比如牙膏，很可能其中的主要成分都產自中國。

這屬于典型的“國外技術，中國生產”，它本身并不會令外國消費者反感，讓他們反感的是，產品中“中國制造”的部分往往容易出現(xiàn)問題，不能讓使用者放心。產品質量有保證是產品受歡迎的前提，這是一個放之四海皆準的道理。

其實，在一個敢于往本國公民飲用的牛奶里摻入化工原料的國家，才是最需要提高“中國制造”認可度的地方。在一個山寨橫行，以致日韓企業(yè)不敢前來公示新產品的地方，才是最需要賦予“中國制造”以創(chuàng)新力的地方。在這種尷尬的環(huán)境下，中國的商品尚未“安內”，就想“攘外”，豈非舍本逐末？（作者為南方都市報記者，專欄作家   孫驍驥   編輯   裴培）