中國日報網(wǎng)消息：英文《中國日報》3月19日報道：《紐約時報》昨日宣布，將在其擁有3000萬月流量并在近日成為同等網(wǎng)絡(luò)刊物中點閱率最高的網(wǎng)站上啟動“付費墻”功能。這一舉動早在一年前就開始策劃，并被多數(shù)的媒體專家認(rèn)為是創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)新聞模式不可避免的一步。付費墻將會立刻在加拿大應(yīng)用并在3月28號全球推廣。它將會向每月點閱超過20篇限定的讀者征收15美金，不過對從新媒體平臺如推特和社交網(wǎng)站而點閱文章的用戶將會保持開放。同時保持開放的還有谷歌的鏈接。對于已經(jīng)訂閱報紙的用戶，他們不僅可以完全瀏覽網(wǎng)站，頭條新聞也會繼續(xù)在智能手機和平板電腦上保持鏈接。“和《泰晤士報》完全封鎖非訂閱用戶不同，《紐約時報》的付費墻是‘透風(fēng)的’”新媒體專家、Business Insider 編輯 Adam Tylor 這樣說，“《紐約時報》是允許更多基本的進入，包括很重要的社交媒體的閱讀 。所以當(dāng)他們有大的新聞時，同樣會有大的流量。”
其它具有完全付費墻的網(wǎng)站，還包括《華爾街日報》和《金融時報》。但是金融類出版物常被看做為某些特定領(lǐng)域人的商業(yè)必需品，《紐約時報》則與之不同。“對于《紐約時報》來說，想要保持盈利，他們將需要削減差不多40%的費用”Taylor說，“這對他們是可行的，但是問題在于如果他們這么做，《紐約時報》就不再是‘紐約時報’了。他們就不得不刪減大量的國外及藝術(shù)方面的報道，和所有費錢卻可以使紐約時報更具風(fēng)格和意義的元素。所以，他們選擇賭一次，相信人們會為了閱讀《紐約時報》而付費。”
“網(wǎng)絡(luò)付費反應(yīng)了《紐約時報》對于自己報紙本身質(zhì)量的自信” 上海復(fù)旦大學(xué)媒體研究教授李良榮說,他認(rèn)為“《紐約時報》有著強大競爭力的國際影響和最高的閱讀量。至少在西方國家每天閱讀報紙已經(jīng)成為一種聲望和身份的象征。” 同時，李教授也認(rèn)為報紙的覆蓋面已經(jīng)很有特色，它并不是將新聞放在大量的網(wǎng)站上，這種特色足以使讀者愿意為此支付費用，這也是為什么“它是難以復(fù)制的一種模式。”。
但是人民大學(xué)新聞學(xué)院副系主任俞國明則對此持保留意見。他反駁說，由于報紙常以它的原始性和深度報道而聞名，而缺少大量快速的專業(yè)性的信息將會成為收費模式的死穴。“在信息時代，內(nèi)容已經(jīng)并不能說服它本身了。微博能在信息共享的神會成長起來，一個很重要的原因就是它建立在一個緊密連接的社交網(wǎng)絡(luò)上。由于人們習(xí)慣于免費獲取在線信息的事實，從“自由”轉(zhuǎn)向“付費”表示沒有對報紙的經(jīng)營實質(zhì)的變化，俞補充道。
而去年來自Pew互聯(lián)網(wǎng)與美國生活項目對于755名美國成人互聯(lián)網(wǎng)用戶進行的調(diào)查驗證了俞教授的擔(dān)心。只有18%的受訪者購買了數(shù)字報紙、雜志或文章。
同時，專家們也認(rèn)為對新媒體保持開放是一個有回報的策略優(yōu)惠。“這是有意圖的” 哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院數(shù)字媒體教授Alan Haburchak說，他認(rèn)為“有很大一部分紐約時報網(wǎng)上的流量并不是從網(wǎng)站主頁而來。如果一個普通讀者點擊了鏈接并立即通知需要進行訂閱才可以閱讀，會使他們感覺是一種粗魯?shù)氖剐畔⒇泿呕淖龇āＯ啾容^而言，對新媒體轉(zhuǎn)發(fā)的開放是一個更溫和的途徑。”
“這是一個有趣而蓄意的途徑”中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的副主任唐緒軍說。他認(rèn)為，定價制度長期面對平面廣告的急劇下降，顯示出出版商希望更多的讀者為他們帶來收入，但他們并不觸發(fā)因削弱其增長的互聯(lián)網(wǎng)廣告的銷售所帶來的激烈反應(yīng)。“他們（報紙）一直在嘗試不同的充電模式，并發(fā)現(xiàn)這種平衡是首要的。”唐主任說。
而唐主任也承認(rèn)，甚至作為報紙忠實擁護者的他，并不愿意為此付費。因為“所有紐約時報網(wǎng)站的訪問者都可以看到完整的主頁。對于只看標(biāo)題的用戶來說（我相信會有很大一部分人），這個每月的費用會是一個不明智的選擇。”
“其它的一些模式也被討論過，不過很多出版商已經(jīng)認(rèn)識到線上廣告并不是真正的答案。”另一方面，俞教授說，雖然不斷增長，但是數(shù)字廣告收入還沒有大到足以抵消印刷廣告的損失。
Taylor說：“線上廣告市場并沒有發(fā)展到人們的預(yù)期，所以廣告商們現(xiàn)在轉(zhuǎn)向用更創(chuàng)新的方式去賺錢。”他指出，《時代》雜志極力推廣他們付費的產(chǎn)品給Ipad app ，還有流言稱《每日郵報》，世界第二大報紙網(wǎng)站也會考慮付費產(chǎn)品。其它的網(wǎng)站像是《哈芬頓郵報》也試圖以簡單的規(guī)模吸引讀者。Gawker media 最近重新設(shè)計則是為了在網(wǎng)站上做出更多的廣告價值。
“很久以來每個人都在想象一個神奇的子彈，一個全新的事物或平臺可以使在線新聞盈利。”Haburchak說，“但是能使這個想象實現(xiàn)的原因卻是因為它不是那么絕對的。他們將會嘗試從人們已經(jīng)做的事情上賺取收入。他們宣稱‘我們并不會讓你做任何新的嘗試，我們只是轉(zhuǎn)變你的行為。同時希望我們也能從中增加收入。’如果《紐約時報》能證明這個模式的可行性，我不明白它為什么不會成為新聞工業(yè)數(shù)年來一直尋找的收入模式。”
俞教授相信，這種變化也會使人們對在數(shù)字時代的知識產(chǎn)權(quán)保護方面引起注意，并且會鼓勵更多的原創(chuàng)性報道。
英文原文請見：http://www.szjzcy.com/cndy/2011-03/19/content_12195487.htm。特別說明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對應(yīng)。（中國日報記者 賀瑋 Kelly Chung Dawson 編輯 呂捷）
