中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》12月8日?qǐng)?bào)道：呂晶今年22歲，在上海一家廣告公司工作。她的月薪在6000元上下浮動(dòng)，但是她手里背著的是一個(gè)價(jià)值2萬(wàn)元的Louis Vuitton包。
為了買這個(gè)包，呂晶省吃儉用一個(gè)月。在這一個(gè)月里，她幾乎每天都吃方便面，為了省下5塊錢的地鐵，她寧愿去擠公交車。
她的美國(guó)同事Niki Anderson今年也是21歲，剛來(lái)中國(guó)實(shí)習(xí)四個(gè)月。Anderson發(fā)現(xiàn)，在辦公室里，幾乎所有的年輕女孩都有一件名牌包。而她自己則覺(jué)得，不管是LV，還是其他的這些奢侈品，對(duì)于她來(lái)說(shuō)，都過(guò)于“太老氣”了。
Anderson的這個(gè)發(fā)現(xiàn)其實(shí)解釋了剛剛發(fā)布的《2011中國(guó)奢華品報(bào)告》的結(jié)果：中國(guó)奢侈品消費(fèi)者日益年輕化。該報(bào)告由羅德公關(guān)（亞洲）和信天翁商務(wù)咨詢有限公司聯(lián)合發(fā)布，也是第一次集中調(diào)查中國(guó)20-30歲（即所謂80后）年輕消費(fèi)者行為習(xí)慣的報(bào)告。
該報(bào)告結(jié)果來(lái)自于北京、上海、廣州、臺(tái)灣、香港，以及中國(guó)大陸17個(gè)二線城市的1000多份調(diào)查問(wèn)卷。其中有一半的受訪者在20-30歲之間，年收入低于18萬(wàn)元。
去年《中國(guó)奢華品》報(bào)告集中調(diào)研35歲以上的消費(fèi)者，奢侈品購(gòu)買的最主要因素為“彰顯社會(huì)地位”，而今年，對(duì)于80后的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，調(diào)查結(jié)果顯示最重要的購(gòu)買原因?yàn)椤白晕要?jiǎng)勵(lì)和安慰”。
對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買奢侈品主要是為了獎(jiǎng)勵(lì)自己。超過(guò)60%的受訪者表示這是他們購(gòu)買奢侈品的最重要的原因，而“彰顯社會(huì)地位”則位居第二。
國(guó)際大品牌對(duì)其消費(fèi)者年齡不做相關(guān)研究，但是，從它們的一舉一動(dòng)來(lái)看，它們都越來(lái)越重視中國(guó)的年輕消費(fèi)者。
例如，從獲取品牌資源的渠道來(lái)說(shuō)，微博今年上榜，位居第四位。這意味著很多年輕消費(fèi)者不僅僅從店鋪、廣告獲得信息，而從微博尋找喜愛(ài)的產(chǎn)品。而超過(guò)35%的消費(fèi)者也表明他們開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買奢侈品——這也是最重要的區(qū)別于35歲以上消費(fèi)者的購(gòu)買行為。
有一大部分品牌在中國(guó)都開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)。卡地亞的賬號(hào)目前有22萬(wàn)多粉絲，他們大部分都在30歲以下。在卡地亞最新的品牌活動(dòng)策劃中，蔡康永受邀在微博上分享他的品牌故事，在一天時(shí)間內(nèi)該條微博被瘋狂的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶們轉(zhuǎn)發(fā)了500多次。
斯沃琪集團(tuán)也懂得利用其年輕消費(fèi)者的喜好而做出新的戰(zhàn)略規(guī)劃。在11月初，該集團(tuán)在上海和平飯店開(kāi)設(shè)了“斯沃琪藝術(shù)中心”。活動(dòng)當(dāng)天，就有1500名年輕用戶拍下照片發(fā)上微博。該集團(tuán)總裁尼克海耶克（Nick Hayek）著實(shí)感到驚訝。
今年Louis Vuitton在國(guó)家博物館做展覽之時(shí)，路易威登行政總裁Yves Carcelle對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》表示：“我們于20年前進(jìn)入中國(guó)。現(xiàn)在我們面對(duì)的是一個(gè)全新的消費(fèi)群體。我們有必要向他們解釋該品牌的歷史和現(xiàn)狀。”
但是，這是一把雙刃劍。年輕的消費(fèi)者給品牌帶來(lái)了大量的財(cái)富，也帶來(lái)了一些負(fù)面的效應(yīng)。今年，20歲的郭美美在微博上炫耀她的瑪莎拉蒂和愛(ài)馬仕包，而就在幾個(gè)月之后，19歲的尤異希也愚蠢地做了同樣的事情，這幾乎給這些奢侈品的品牌形象帶來(lái)毀滅性打擊。
羅德公關(guān)中國(guó)區(qū)總裁壽玉瀅說(shuō)：“這兩位的行為對(duì)品牌有不可避免的影響。品牌自己會(huì)覺(jué)得極其難受，它們一定不想與這些丑聞扯上關(guān)系。”
但是有趣的是，這些丑聞并未影響這些國(guó)際大牌在中國(guó)的銷售情況。在《2011中國(guó)奢華品報(bào)告》中，消費(fèi)者表示，在包類產(chǎn)品中，LV依然是他們的第一選擇，而愛(ài)馬仕也是排名第四。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 甘填 編輯 鄧睿）
