中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：北京，7月，上午十一點(diǎn)，已經(jīng)是37度高溫。在中關(guān)村的新東方大廈內(nèi)，人浪滾滾，即使開著中央空調(diào)，陳亮明兄弟倆還是依然感到熱氣襲人。
陳亮明剛剛結(jié)束緊張的高考不久，在哥哥陪同下，又特意來到北京，參加新東方的大學(xué)英語預(yù)科培訓(xùn)。在這里，他遇到了很多和他一樣的學(xué)員，當(dāng)然，還有很多陪同者，或者是父母，或者是親戚。陳亮明今天的報(bào)名號(hào)數(shù)是1158——這意味著，在他之前，已經(jīng)有1000多人提早到達(dá)了；而他還遠(yuǎn)不是今天的最后一名。
盛夏的北京，到處涌動(dòng)著學(xué)英語的熱潮。
從5月份開始，新東方的報(bào)名狀況就持續(xù)升溫，達(dá)到一年的頂峰。“現(xiàn)在幾乎每天都能達(dá)到幾千甚至上萬”，其校長(zhǎng)助理何剛告訴《中國商業(yè)周刊》記者，“這幾年來，每年的報(bào)名人數(shù)都比上年有兩位數(shù)的增長(zhǎng)”。
新東方的熱潮，只是中國學(xué)生暑期瘋狂學(xué)英語的一個(gè)典型縮影。
每年的暑假，中國的眾多父母?jìng)兙蜁?huì)想方設(shè)法將孩子們送進(jìn)各種英語培訓(xùn)班。他們期望這能為孩子們以后的發(fā)展提供幫助，尤其是在激烈的就業(yè)和升學(xué)比拼中更有競(jìng)爭(zhēng)力。除了新東方外，英孚、瘋狂英語、華爾街、戴爾等都是這個(gè)市場(chǎng)上的佼佼者。
暑期英語培育的內(nèi)容大致可以分為兩類：一類是針對(duì)幼兒和小學(xué)生的，以游戲形式為主；一類是針對(duì)大中學(xué)生的考前或入學(xué)培訓(xùn)，比如高中預(yù)科班、大學(xué)預(yù)科班、四六級(jí)考前培訓(xùn)班、雅思、托福、GRE培訓(xùn)等。
英語是一項(xiàng)增值技能
千百年來，中國人就有著“活到老，學(xué)到老”的傳統(tǒng)。以前的學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)主要是私塾，而現(xiàn)在，除了學(xué)校外，父母?jìng)冞€不惜代價(jià)將孩子送到各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)去學(xué)習(xí)。自80年代以來，中國實(shí)行計(jì)劃生育，一對(duì)夫妻只能生育一個(gè)孩子，而經(jīng)濟(jì)狀況又不斷改善，更將這股培訓(xùn)熱推向高潮。
目前，英語在中國已經(jīng)被列入小學(xué)生的課程當(dāng)中。但隨著全球化進(jìn)程的加快，尤其是中國加入WTO以來，英語還是各種課外培訓(xùn)的重點(diǎn)之一。
上海的孫智威是一個(gè)十歲女孩的父親，在一家國際物流公司工作。7年前，他利用寒暑假，將女兒孫曼玲送到各種機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)英語，每年的費(fèi)用在10000元以上。“我們也會(huì)讓曼玲學(xué)一些其他的東西，如小提琴、繪畫等。但英語還是最重要的，我們?cè)谶@方面的花銷也最多”，他說，“為什么還要在課外學(xué)習(xí)呢？因?yàn)閷W(xué)校的英語教學(xué)死板而教條，不能讓孩子足以適應(yīng)將來的需要。課外的英語培訓(xùn)，對(duì)她以后上大學(xué)、找工作都會(huì)很有幫助。”
孫先生的努力看來很有成效，從小學(xué)一年級(jí)到四年級(jí)，曼玲的英語成績(jī)都處于班級(jí)前列。最近她參加了“新希望英語競(jìng)賽”并獲獎(jiǎng)。
在中國，每年有2億在校中小學(xué)生和1500萬大學(xué)生。這是一個(gè)嚴(yán)格而殘酷的篩選系統(tǒng)。小學(xué)到初中，初中到高中，高中到大學(xué)，大學(xué)畢業(yè)到找工作，每一次的競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈，即使中國經(jīng)濟(jì)目前飛速發(fā)展。而英語水平的高低，則是決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的重要砝碼。父母?jìng)兊男枨蠛蜔崆椋瑒?chuàng)造了如此巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
“這個(gè)市場(chǎng)太大了，目前達(dá)到了300多億，是義務(wù)制教育的2倍多，”北京現(xiàn)代教育研究所所長(zhǎng)馬輝說。
國家政策也支持著行業(yè)的發(fā)展。2005年2月，國家頒布《關(guān)于鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，其中專門提到鼓勵(lì)教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。
現(xiàn)在，中國的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成千上萬，但真正成品牌的為數(shù)不多。上文提到的新東方，成立于1993年，是成立最早、也是目前規(guī)模最大的一家，已經(jīng)在全國的一級(jí)城市開了32家分校，而他們也正不斷地在向二三級(jí)城市擴(kuò)張。在它之后，一批國外或者本土的機(jī)構(gòu)相繼發(fā)展起來。對(duì)于它們來說，除了為學(xué)生提供服務(wù)之外，還為成人以及公司職員提供英語培訓(xùn)。當(dāng)然，學(xué)生還是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
“在過去的2年，英孚兒童英語培訓(xùn)的需求快速增加。預(yù)計(jì)在未來10年，年收入都能保持20-30％的增長(zhǎng)。”英孚（中國）的總經(jīng)理Steve Zhang說到。
對(duì)于新東方來說，經(jīng)歷了90年代的爆炸式增長(zhǎng)以后，現(xiàn)在已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展期, “每年報(bào)名人數(shù)的增幅在30-40％左右，”何剛說，“保持2位數(shù)的增長(zhǎng)，就是我們的目標(biāo)。”
暑假是一個(gè)黃金時(shí)期
2-3個(gè)月的暑期，被認(rèn)為是英語培訓(xùn)的黃金時(shí)期。“每個(gè)家庭都在計(jì)劃著為孩子報(bào)名，沒有一個(gè)愿意看著自己的孩子落后，”馬輝說。
各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也為此做好了準(zhǔn)備。每年新東方都會(huì)有針對(duì)暑期的特別課程，高中預(yù)科班、大學(xué)預(yù)科班和各種夏令營等。何剛說，“我們有專門的顧問團(tuán)隊(duì)去和學(xué)生溝通，了解他們的需求；也會(huì)有專門的研發(fā)人員，開發(fā)新的教學(xué)材料。”從2006年開始，瘋狂英語和英孚都開發(fā)了針對(duì)兒童的夏日主題培訓(xùn)項(xiàng)目。今年的主題是關(guān)于奧運(yùn)的。
Steve Zhang說，“從2月份開始，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)就開始著手為夏季項(xiàng)目做準(zhǔn)備，7月初正式開始。”為了更好了解中國消費(fèi)者的需求，英孚在上海建立了其全球最大的研發(fā)中心以開發(fā)本土化教學(xué)課程，現(xiàn)有40人，預(yù)計(jì)年底增長(zhǎng)到80人。“每年的暑期項(xiàng)目都會(huì)非常轟動(dòng)，預(yù)計(jì)今年暑期的報(bào)名人數(shù)會(huì)比去年翻倍”，他說。
在英孚的暑期課程中，從周一到周四，孩子們跟著外教在課堂學(xué)習(xí)奧運(yùn)相關(guān)知識(shí)，比如第一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)比賽項(xiàng)目等。周五，老師會(huì)把他們帶到各種奧運(yùn)場(chǎng)所實(shí)地參觀，如體育館、博物館、奧運(yùn)會(huì)贊助商的所在地等。去年，孫曼玲就參加了英孚的暑期課程，今年孫先生又給她報(bào)名了——盡管學(xué)費(fèi)比去年增加了10％，達(dá)到了5000元。“報(bào)名費(fèi)真的很貴，但還是值得的”，孫先生說。
英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)盡管很多，但得到大家認(rèn)可的其實(shí)很少。而這些知名機(jī)構(gòu)，也同時(shí)意味著價(jià)格高昂，很多人支付不起。“消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比以前更敏感，他們知道自己想要什么，也更難以被滿足。學(xué)員們的求學(xué)動(dòng)機(jī)和成效預(yù)期都太明確，”何剛說。對(duì)于中學(xué)生、大學(xué)生來說，情況尤其明顯。這也是新東方們所面臨的最大挑戰(zhàn)。
他認(rèn)為，在這么競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)中，要想取得領(lǐng)先，必須要有不斷創(chuàng)新的教學(xué)課程和優(yōu)秀的教師來源。
在過去的3年，新東方已經(jīng)將觸角延伸到了新的細(xì)分市場(chǎng)，包括一對(duì)一的VIP課程，以滿足各個(gè)群體的需要。它還將班級(jí)的人數(shù)較過去較少了20-30％,以讓學(xué)生得到老師們更好的指導(dǎo)。還有，新東方的口語、聽力和寫作課程，都已經(jīng)劃分成不同的層次，如一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)。
招到好的老師，也是非常關(guān)鍵的，但也變的越來越困難，因?yàn)槊總€(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在擴(kuò)張，每一個(gè)都想招到最好的老師。
“我們對(duì)老師的要求是，他們必須博學(xué)、幽默、熱情和勵(lì)志，但是，符合這些要求的人確實(shí)難找，”何剛說。
而畢業(yè)于北京師范大學(xué)的25歲女孩謝燚認(rèn)為，“新東方是有很多優(yōu)秀的老師，但是又怎么樣呢？他們中有的人很用心，但有的完全不是這樣。”她去年11月份從西安一所中學(xué)辭職后來到北京，參加了新東方的很多培訓(xùn)課程，也花了15000多元。她的目的很明確，就是希望能找一個(gè)更好的工作。“這筆費(fèi)用太嚇人了。花了這么多錢，如果不學(xué)好的話，我都沒辦法向家人交待。我希望他們不僅要有真才實(shí)學(xué)，還應(yīng)該有很強(qiáng)的責(zé)任感。這就是我最想要的，”謝燚說到。
（《中國商業(yè)周刊》記者 丁清芬）
