2009年3月25日,由艾瑞咨詢主辦的“2009中國互聯網年度高峰會議”即將在北京嘉里中心隆重舉行,此次會議將針對08年新經濟領域的熱點問題,現狀及發展進行綜合盤點,并力邀行業知名專家對這些問題進行深入探討,并展望09年的行業發展大計,推動新經濟企業的崛起和快速發展。
為了更好的深入新經濟的各個領域,2009中國互聯網年度高峰會議劃分了3個分會場,更具針對性對行業發展趨勢進行思想碰撞。其中分會會場一將重點闡述網絡媒體的發展,網絡營銷的創新及網絡廣告的變革。分會場二將針對08年吵得火熱的移動互聯網進行縱橫剖析,引領行業快速健康發展。分會場三則更注重08年帶動新經濟飛速發展的網絡視頻、網絡社區SNS,電子商務等重點領域,尋求行業發展的新突破。
我們先去探班一下分會場一的內容,談到網絡營銷,不得不提到目前的流行用語——營銷3.0時代。所謂營銷3.0時代是指以媒體的創新、內容的創新、傳播溝通方式的創新去征服目標受眾的一種全新營銷浪潮,相對于以大眾營銷為核心的營銷1.0時代、以分眾營銷為核心的營銷2.0時代,營銷3.0時代更有針對性,也更能引起消費者的共鳴,產生實際效益的提升。
營銷3.0時代的到來為經濟危機大環境籠罩下的互聯網企業帶來了勃勃生機,在整體經濟形勢持續走低的環境下,企業主廣泛應對以謹慎的緊縮政策,因此在投入相對減少,但同時需注重營銷效果的情況下,網絡媒體的高性價比優勢對廣告主而言更具吸引力。于是互聯網營銷憑借其靈活性,時效性,互動性等優勢在經濟低迷的環境中獨善其身,逆市上揚。艾瑞咨詢通過對企業、廣告代理機構、媒體等不同領域專業人士調研發現,有35.4%的調查對象認為09年中國網絡營銷市場規模將繼續保持增長,增長率在11-30%之間。整體而言,網絡營銷發展雖然受到整體經濟下滑的影響,但業內人士對未來網絡營銷市場發展依然樂觀。
根據艾瑞咨詢的預測,網絡購物及網絡廣告將是拉動網絡經濟的有利因素,其中,網絡購物在性價比、方便性等方面的優勢在危機下更加顯著,同時經濟環境低迷對個人消費影響并不明顯,而危機期間會有更多人選擇網購類服務,因此網購市場將保持快速發展。另外,企業預算的收縮將導致其營銷投入的削減,但外資進入、外貿類企業轉向內需將對廣告市場起到較大推動作用,同時網絡媒體的營銷優勢在危機中更具吸引力,因此網絡廣告市場增速雖然會有所下滑,但將保持在20%左右的水平。
雖然大多數專家對網絡營銷的前景持樂觀態度,但不可否認,目前的網絡營銷模式還未完全成熟,在實際操作過程中還存在很多提升空間,我們有必要進一步探討網絡營銷的發展方向,摸索一條新的傳播環境下的全新服務模式。在艾瑞咨詢主辦的2009年中國互聯網年度高峰會議上,互聯網營銷領域的各路諸侯將齊聚一堂,共同尋找網絡營銷的創新模式,更好的幫助企業用最少的成本達到最大化的傳播效果。
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http://www.iresearch.com.cn/events/28/