中國日報網(wǎng)中國在線消息：“鳥巢座椅冠名首拍”為什么受關(guān)注！早在北京奧運(yùn)開幕前，國內(nèi)外眾多大企業(yè)都盯上了北京國家體育場的冠名權(quán)。明里暗里撕殺搏奕好不熱鬧，國內(nèi)企業(yè)在出價上一直占下風(fēng)。幾經(jīng)較量，某外國著名企業(yè)報出每年7000萬的令人心動的的數(shù)字，這意味著30年可坐收鳥巢無形資產(chǎn)帶來的21億巨額財富。若能采用向全球公開拍賣，極有可能冠名費(fèi)就可收回鳥巢的全部投資，更有可能創(chuàng)下世界體育場館冠名費(fèi)的吉尼斯記錄。

北京奧運(yùn)會的超級成功，為鳥巢增添了無窮的魅力。它在一夜間成了中國人心目中的福地和圣殿，也被世界公認(rèn)為最具價值的不動產(chǎn)?，F(xiàn)在國內(nèi)外賓客到鳥巢的觀光人數(shù)已榮登世界體育場館之首。中國人已有“不上長城非好漢，不到鳥巢真遺憾”的感覺。管理層正是出于這份民族情感，最終決定鳥巢出讓冠名權(quán)事宜暫時冷凍，誠也勿擾。

鳥巢后奧運(yùn)商業(yè)開發(fā)及運(yùn)作也是異常成功，營銷策略是寧缺勿濫。能打進(jìn)鳥巢的活動都是高端的，用百姓的話說下的都是金蛋，甚至說意大利超級冠軍杯非鳥巢不來。以至出現(xiàn)與張藝謀《圖蘭朵》時間撞車爭用場地的狀況。

無獨(dú)有偶，捷報頻傳。鳥巢剛又獲得國際權(quán)威的“萊伯金”建筑大獎（相當(dāng)于音樂界的格萊美，電影界的奧斯卡）英國皇家建筑協(xié)會主席評價說：“北京國家體育場能擊敗眾多杰出建筑脫穎而出，毋庸置疑地授予了這一榮譽(yù)，因為它不僅是2008年度全球最具影響力的建筑，也是中國崛起的象征”。無疑為鳥巢這頂珠光寶氣的皇冠又添一顆耀眼的鉆石。

這次意大利超級杯賽落戶鳥巢，合力萬盛體育公司獲得奧運(yùn)一周年8月8號這天的商業(yè)權(quán)益，承辦單位巧妙地打了個擦邊球，以給座椅戴環(huán)保套的形式上演一場鳥巢冠名權(quán)的處女秀，實現(xiàn)了真正意義上鳥巢冠名權(quán)的首拍，也稱得上鳥巢冠名權(quán)的破冰之拍。一天與30年的冠名意義在某種程度上異曲同工，相信取得鳥巢座椅冠名權(quán)的企業(yè)一定會在8月8日后大做文章，商業(yè)嗅覺敏銳的企業(yè)也會想到一旦中標(biāo)將會在北京后奧運(yùn)時期營銷及中國體育史、中國拍賣史、鳥巢志等文獻(xiàn)中都將留下濃墨重彩的一筆，這就是鳥巢座椅首次冠名的熱點(diǎn)所在。7月31號的這場拍賣將充滿懸念。

編輯：肖亭 來源：中國日報網(wǎng)