中國日報網中國在線消息：隨著金融危機影響的不斷蔓延和深化，廣告主對廣告投放更為謹慎，由此高精準性、高性價比、可測量的營銷規模倍受關注。據工信部最新發布的數據顯示，中國網民覆蓋數量已達到3.16億。如此龐大的網絡用戶群，為網絡廣告的發展提供了強有力的平臺，同時也使企業潛移默化地進行廣告投放市場策略的重心轉移。然而，企業在效益最大化的終極目標驅使下，早已不滿足于單一的網頁點擊，而是目標用戶行為軌跡所創造的持續價值。當一個用戶好不容易點擊了廣告引導入品牌產品頁面或是成本高昂的微型網站中，卻發現這些用戶在點擊廣告后又無理由的去向別處。所以投放網絡廣告的廣告主或代理商，對于用戶后續行為的監測與分析成為整個投放活動的關注焦點。

上海傳漾網絡科技與互聯網數據中心DCCI聯合運營的中國首個網絡廣告追蹤監測系統DCCI ADmeasure powered by AdSame Eagle率先推出了全新的監測指標，依靠AdSame Eagle監測系統全方位多維度的對網絡廣告投放后后續行為進行追蹤評估，結合廣告持續效果海量數據分析平臺功能著實能夠給廣告主或代理商的營銷決策帶來更有效優化的參考。

AdSame Eagle系統網絡廣告后續行為追蹤評估標準——放之“四海”而“皆準”

此曰“四海”，其為營銷點、顯示到達(率)、廣度、黏著度。

營銷點的深度挖掘

無論身處何種環境，營銷所追求的，并非泛，而是精。更何況在經濟危機有限的預算束縛下，更是需要優化利用原有的營銷點，進行深度提煉，更高效地實現投放效果。

AdSame Eagle系統針對網絡廣告營銷點數據的深度挖掘是根據受眾在媒體上各個行為觸點，進行有效分析。監測的觸點指標有點擊到達點、引導深度點、產品深度點、銷售深度點、廣度點等等。

廣告主或代理商可根據所需監測的網絡廣告的各個環節進行布點實施，對每一個環節進行全程實時監測，結合各時段的監測報表和圖表，及時了解投放廣告布置狀況，通過數據分析可及時調整營銷策略與創意素材。并且針對品牌產品頁面與成本高昂的微型網站受眾程度與概況也有一個詳細的剖析，以此使廣告主能及時地調整品牌產品頁面與微型網站的布局。

特有的顯示到達（率）

然而，廣告主如何統計有多少人瀏覽了該網站或頁面呢？如果最初沒有點擊，之后返回拜訪，又該如何知曉？種種疑團如迷霧般困擾著業界。

AdSame Eagle系統已將顯示到達（率）指標真實體現，廣告主或代理商不會再因真實的廣告受眾數據無法統計而困惑。對于網絡廣告每一個營銷點的受眾訪客，只要觀看過廣告，無論通過何種方式(如直接輸入URL、搜索引擎等)到達營銷推廣的目標頁面都作為廣告受眾到達統計。

顯示到達(率)打破了傳統的只依靠點擊作為網絡廣告單一數據追蹤方式，能真正的讓廣告主看到廣告的效果、廣告所到達的受眾、廣告所產生的實際市場，受眾行為最真實的價值在此指標展現得淋漓盡致。

營銷廣度的串聯

微觀經濟學的供求曲線模型中，供應和需求兩條直線的交互點，代表著一種均衡，串聯起雙向的衡量尺度。在網絡廣告中，同樣存在這樣的均衡串聯。

傳漾網絡科技開創的廣度指標主要針對廣告主或代理商對不同時段的不同的網絡廣告受眾接受度的統計。廣度指標不僅可以精確統計到同一個用戶在廣告主投放的不同廣告橫向的訪問次數，而且通過不同時間段的廣度監測可以了解訪客對旗下不同產品在不同時期的關注情況，例如PC硬件廠商在銷售熱季時訪客熱衷硬盤類產品，同時又熱衷內存類產品，對主板類產品可能過于冷淡，那么根據訪客用戶對不同頻道或品牌產品廣告在廣度指標的報表與圖表反應分析，廣告主就能對整個投放策略及時采取調整。

黏著的創意素材

良莠不齊眼花繚亂的網絡廣告頻繁轟炸眼球，不可避免地使用戶產生審美疲勞。如何才能使廣告創意獨具匠心，一擊即中地瞄準受眾的偏好源泉？

一個好的網絡廣告創意能吸引到眾多的網絡受眾，通過AdSame Eagle監測系統對黏著用戶出色的分析，每一個廣告創意素材的點擊率與黏著時間可以對其進行公正的評判，而且Eagle系統還加強了對廣告創意素材的區間統計，能詳細分析出廣告創意素材哪一個時間段對用戶的吸引力最高，從而使用戶在預定的創意決策時間內發生后續行為。

網絡廣告的黏著度著重反應創意素材播放區間與有效點擊之間的效果評估，網絡媒體對投放的廣告所吸引的用戶是否有效的黏著是評判一個廣告是否對目標用戶成功轉換的標志。

“皆準”

后續行為評估新概念

互聯網廣告所獨有的特征就是能與用戶產生互動，傳統的評估標準已無法監測用戶在互動后的行為分析，對廣告主的營銷決策也無法做出精準的判斷。目前國內僅有上海傳漾網絡科技有限公司(Adsame)出品的AdSame Eagle監測系統能夠提供一整套網絡廣告的用戶后續行為分析評估的全面解決方案，對于網絡廣告的營銷點、有效到達(率)、營銷廣度、黏著度等指標進行有效的監測分析與評估，并能給廣告主或代理商提供不同時間段內各維度數據報告，不可不說是對網絡廣告監測的一把利器。

綜上所述，由上海傳漾網絡科技提供的AdSame Eagle監測系統能對廣告用戶后續行為效果進行有效的分析評估，為網絡廣告用戶后續行為效果分析開創了評判標準的先河，通過其所提供的報告，廣告主能看到廣告的實際效果與真實的到達受眾，客觀全面的衡量成本評估收益，從而及時調整營銷策略，降低營銷成本，提高市場投資回報。

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編輯：鄧京荊 來源：中國日報網