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全國首屆“華樽杯”酒類品牌價值評議頒獎盛典閉幕 2009-09-24 11:28
中國日報網(wǎng)中國在線消息:首屆華樽杯酒類價值評議頒獎典禮近日在釣魚臺國賓館勝利閉幕。該活動是中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦,中華品牌網(wǎng)、北京正蘊奇品牌營銷咨詢有限公司承辦,新浪網(wǎng)獨家門戶網(wǎng)站協(xié)辦、中國日報網(wǎng)獨家英文網(wǎng)站協(xié)辦、《跨國公司》(聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會旗下權(quán)威雜志)獨家全球性媒體協(xié)辦。 該評議活動發(fā)布了中國酒類品牌價值200強,五糧液、茅臺、青島啤酒品牌價值位居前三,價值分別為501.69億元、495.60億元和225.15億元。白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒和流通各細分行業(yè)的第一名及品牌價值分別是:五糧液、501.69億元;青島啤酒、225.15億元;中糧長城、59.05億元;古越龍山、46.11億元;勁酒、39.21億元;朝批24.62億元。 此次評議活動,勾勒出目前我國酒類市場發(fā)展的清晰格局。白酒的市場主體地位有增無減,仍然領(lǐng)導著我國酒類市場的大半部江山。在首屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強中,白酒占了143家,比重為72%;品牌價值合計為3629.19億元,在全部200強品牌價值總計5339.56億元中,占68%。安徽古井集團以69.06億元名列第九,金六福和瀏陽河皆以68.6億元跨入前十的行列。而日常接觸頻繁的啤酒類別,在首屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強中,上榜21家,品牌價值合計為1049.29億元,分別占11%和20%。位居第二。 另個不可忽視的看點,就是在此次評議活動中,酒類流通商的品牌價值被正式提上臺面,讓酒類品牌價值的評選內(nèi)容與范圍有了質(zhì)的升華。企業(yè)發(fā)展的重點在于品牌價值的提升與建設,這一點無論對于酒企,還是流通商,都是不可撼動的真理。一些優(yōu)秀的流通企業(yè)、經(jīng)銷商,在酒類行業(yè)的長期經(jīng)營中,積累了很高的信譽,得到了頗多的認可,這些信譽就是不可替換的品牌號召力。如朝批、粵強名列流通行業(yè)品牌價值的前兩名,羅瑪尼,在進口酒品牌運營商中名列前茅。這些品牌建設的成功,無疑對酒企或其他流通商的品牌建設起著不可忽視的促進作用。 此次評議活動,精彩紛呈,帶來的整體品牌建設形勢的縱覽,讓人耳目一新。目前我國酒類品牌建設整體相對滯后,絕大多數(shù)品牌是依靠自然生長。銷量增長上,以廣告、促銷為主要的品牌建設手段,卻缺乏準確的品牌定位、科學的品牌架構(gòu)。品牌管理更是缺乏較完善的制度和流程。而本次酒類品牌價值評議工作的主要目的,是為了促進各個企業(yè)在品牌建設上更科學,在品牌管理上更規(guī)范。在品牌建設提高以后,真正促使一些地方性的品牌走向全國,全國性的品牌走向世界,在全球人民心中,建立那個清晰的、別具一格的形象和標志。但是,品牌形象普遍在國內(nèi)都比較大眾化的情況下,在國外形成流行品牌,則更加困難。包括幾大優(yōu)秀的品牌,如青島啤酒、五糧液、茅臺,在海外的銷售也主要以華人為主。如何搞好企業(yè)品牌建設,努力開拓國內(nèi)國外兩級市場,是中國酒企發(fā)展壯大的當務之急。 組委會表示,希望憑借此次活動,能對各大酒企品牌建設提供建設性的參考意見,也希望國內(nèi)的酒企品牌尋找清晰的品牌定位點,完善品牌戰(zhàn)略,點燃品牌激情,成就品牌夢想。
編輯:鄧京荊 來源:中國日報網(wǎng)
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