中國日報網(wǎng)中國在線消息：首屆華樽杯酒類價值評議頒獎典禮近日在釣魚臺國賓館勝利閉幕。該活動是中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院主辦，中華品牌網(wǎng)、北京正蘊奇品牌營銷咨詢有限公司承辦，新浪網(wǎng)獨家門戶網(wǎng)站協(xié)辦、中國日報網(wǎng)獨家英文網(wǎng)站協(xié)辦、《跨國公司》（聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會旗下權(quán)威雜志）獨家全球性媒體協(xié)辦。

該評議活動發(fā)布了中國酒類品牌價值200強，五糧液、茅臺、青島啤酒品牌價值位居前三，價值分別為501.69億元、495.60億元和225.15億元。白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、保健酒和流通各細分行業(yè)的第一名及品牌價值分別是：五糧液、501.69億元；青島啤酒、225.15億元；中糧長城、59.05億元；古越龍山、46.11億元；勁酒、39.21億元；朝批24.62億元。

此次評議活動，勾勒出目前我國酒類市場發(fā)展的清晰格局。白酒的市場主體地位有增無減，仍然領(lǐng)導著我國酒類市場的大半部江山。在首屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強中，白酒占了143家，比重為72%；品牌價值合計為3629.19億元，在全部200強品牌價值總計5339.56億元中，占68%。安徽古井集團以69.06億元名列第九，金六福和瀏陽河皆以68.6億元跨入前十的行列。而日常接觸頻繁的啤酒類別，在首屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強中，上榜21家，品牌價值合計為1049.29億元，分別占11%和20%。位居第二。

另個不可忽視的看點，就是在此次評議活動中，酒類流通商的品牌價值被正式提上臺面，讓酒類品牌價值的評選內(nèi)容與范圍有了質(zhì)的升華。企業(yè)發(fā)展的重點在于品牌價值的提升與建設，這一點無論對于酒企，還是流通商，都是不可撼動的真理。一些優(yōu)秀的流通企業(yè)、經(jīng)銷商，在酒類行業(yè)的長期經(jīng)營中，積累了很高的信譽，得到了頗多的認可，這些信譽就是不可替換的品牌號召力。如朝批、粵強名列流通行業(yè)品牌價值的前兩名，羅瑪尼，在進口酒品牌運營商中名列前茅。這些品牌建設的成功，無疑對酒企或其他流通商的品牌建設起著不可忽視的促進作用。

此次評議活動，精彩紛呈，帶來的整體品牌建設形勢的縱覽，讓人耳目一新。目前我國酒類品牌建設整體相對滯后，絕大多數(shù)品牌是依靠自然生長。銷量增長上，以廣告、促銷為主要的品牌建設手段，卻缺乏準確的品牌定位、科學的品牌架構(gòu)。品牌管理更是缺乏較完善的制度和流程。而本次酒類品牌價值評議工作的主要目的，是為了促進各個企業(yè)在品牌建設上更科學，在品牌管理上更規(guī)范。在品牌建設提高以后，真正促使一些地方性的品牌走向全國，全國性的品牌走向世界，在全球人民心中，建立那個清晰的、別具一格的形象和標志。但是，品牌形象普遍在國內(nèi)都比較大眾化的情況下，在國外形成流行品牌，則更加困難。包括幾大優(yōu)秀的品牌，如青島啤酒、五糧液、茅臺，在海外的銷售也主要以華人為主。如何搞好企業(yè)品牌建設，努力開拓國內(nèi)國外兩級市場，是中國酒企發(fā)展壯大的當務之急。

組委會表示，希望憑借此次活動，能對各大酒企品牌建設提供建設性的參考意見，也希望國內(nèi)的酒企品牌尋找清晰的品牌定位點，完善品牌戰(zhàn)略，點燃品牌激情，成就品牌夢想。

 編輯：鄧京荊 來源:中國日報網(wǎng)