侯耀華：有人濫用我名義做廣告

根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)昨天發(fā)出的通報(bào)，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片、黃金九號(hào)、康大夫茶愈膠囊、渭腸益生元、亞克口服液、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白、方舟降壓儀。以上產(chǎn)品中的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告，均未經(jīng)行政許可部門批準(zhǔn)，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費(fèi)者名義和形象做證明，且均含有其他違法內(nèi)容。通報(bào)指出，以上10個(gè)產(chǎn)品廣告多次被投訴，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)等多種形式對(duì)包括所謂主持人在內(nèi)的代言人，不負(fù)責(zé)任、見利忘義、違反國(guó)家法律和規(guī)定、造成消費(fèi)者物質(zhì)、精神和身體損害的行為，進(jìn)行了鞭笞。此外，以上10個(gè)產(chǎn)品廣告先后或分別被浙江、遼寧、山西、河北、江西、湖北、甘肅、江蘇、四川等地工商行政管理局或食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)、查處。

對(duì)此，侯耀華回應(yīng)說：“你說的這些廣告我都沒什么印象，必須明日核實(shí)后再回應(yīng)。不排除有人濫用我名義做廣告。有一次我在街上看到有個(gè)黑芝麻糊的廣告，上面居然有我的代言照片，而我從未聽說過，更不可能是我拍的廣告了。”侯耀華還稱自己要維權(quán)：“我遇到過有人用我主持的健康訪談節(jié)目截取視頻，經(jīng)過一些技術(shù)處理制作電視廣告播了。我還不知道找誰維權(quán)去呢。”

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)：作假不容易

記者聯(lián)系上李方午主任，他表示他們的通報(bào)只是指出該產(chǎn)品的廣告違法，對(duì)于侯耀華說的有人濫用他的名義做廣告的說法，李主任表示不容易：“我們指出的這10個(gè)廣告，除了黃金九號(hào)我只是看到了帶有播出電視臺(tái)標(biāo)志的圖片外，其他9個(gè)我都看到了視頻，都是10到15分鐘的視頻，在這些視頻中，侯耀華還提到了產(chǎn)品的名字。又不是平面廣告，平面廣告只要把他公開露面的照片拍下來就合成了，這種視頻作假不容易。”李主任表示代言了10個(gè)這樣的虛假廣告，影響實(shí)在不好：“作為名人，做一個(gè)這樣的廣告法理不容，但是我們?cè)谇槔砩线€可以原諒，有可能是疏忽了。但是一個(gè)名人一而再再而三地去做這些廣告，造成的影響是客觀存在的。”

侯耀華代言的其中一個(gè)產(chǎn)品就是方舟降壓儀，記者以消費(fèi)者的身份聯(lián)系上該產(chǎn)品的研發(fā)公司湖南省凱達(dá)發(fā)展實(shí)業(yè)有限公司。一位尹姓工作人員接聽了記者的電話，記者詢問他們是否找過侯耀華做過廣告，這名工作人員回答說：“做過呀。”對(duì)于侯耀華所說的有人濫用他的名義做廣告一說，工作人員哈哈大笑說：“那是開玩笑吧，那可能嗎？”記者再次追問是否冒用了侯耀華的名義，對(duì)方則回答說：“誰說的話，那能弄虛作假啊？”這名工作人員再三強(qiáng)調(diào)表示他們的產(chǎn)品是正規(guī)產(chǎn)品，安全可靠。

記者在網(wǎng)上找到了一段長(zhǎng)約12分鐘的方舟降壓儀的廣告，侯耀華果然出現(xiàn)在廣告中，他不僅提到了方舟降壓儀的名字，當(dāng)拿手表做實(shí)驗(yàn)證明該儀器所具有的磁場(chǎng)時(shí)，侯耀華還走到現(xiàn)場(chǎng)觀眾前去展示效果。

律師意見：最重可能會(huì)坐牢

那么明星現(xiàn)身虛假廣告究竟會(huì)負(fù)上怎樣的法律責(zé)任呢，記者就此聯(lián)系上成都鼎立律師事務(wù)所首席合伙人施杰律師。施律師表示，除了新的《食品安全法》規(guī)定“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任”外，在其他領(lǐng)域并沒有相關(guān)法律條款約束明星的行為。“《廣告法》主要是針對(duì)廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者，發(fā)布了虛假廣告追究的是他們的相關(guān)法律責(zé)任，而對(duì)于出現(xiàn)在虛假廣告中的明星，他們要負(fù)什么責(zé)任并沒有明確的規(guī)定。”

有上海媒體采訪了一位名叫楊永濤的律師，他則認(rèn)為，《食品衛(wèi)生法》中對(duì)違法食品的廣告宣傳做了規(guī)定，如果確定消費(fèi)者因?yàn)檫@一食品造成身體上的損害，代言人需要依據(jù)損害程度支付相應(yīng)的賠償金。此外，由于保健品、藥品屬于特殊食品，一旦發(fā)生問題，將對(duì)消費(fèi)者身體造成更大損害，因此如果確定產(chǎn)品為假藥，給消費(fèi)者身體帶來很大程度的傷害，那代言人將有可能承擔(dān)刑事責(zé)任，為此付出坐牢的代價(jià)。

中消協(xié)：名人廣告代言

將納入法律管理范圍

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在南寧舉行的第16屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)之品牌代言人行為規(guī)范與社會(huì)責(zé)任論壇上透露，即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》將對(duì)名人廣告代言問題進(jìn)行規(guī)范。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊紅燦介紹，我國(guó)現(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)廣告法》于1994年頒布，并未對(duì)名人廣告代言問題作出具體規(guī)范。“消費(fèi)者對(duì)名人代言虛假廣告恨之入骨。”他說，即將修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》將增設(shè)條款，對(duì)名人代言廣告行為予以法律規(guī)范。針對(duì)當(dāng)今媒體上頻頻出現(xiàn)的不實(shí)廣告，楊紅燦稱，名人代言虛假廣告不僅損害消費(fèi)者的身心健康，還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的信任危機(jī)。

編輯：段若蘭 來源：四川新聞網(wǎng)-成都商報(bào)