宋嵩繪

中國日報網消息：日前，關于電影《阿童木》虛報票房的報道頻頻見諸媒體。出品方北京光線影業向媒體公布的4000萬元首周末票房，一度讓中國觀眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國電影報》隨后公布的官方權威票房統計數據中，該片首周末票房竟縮水到1700萬元。一片質疑聲中，“業內人士”一句“國內電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。

11月19日上午，光線影業在新浪網上公開發表道歉信，承認票房虛報。然而，此次虛報事件還只是冰山一角。中國電影票房統計機制中，還存在更大“黑洞”。

夸大票房的情況確實存在，目前還沒有行政管理措施

在北京光線影業的公開致歉信中，夸大虛報的票房統計被歸咎于影片出品方對影片的信心和過高預期。

電影《阿童木》10月22日（周四）開始在部分城市點映，23日正式上映。光線影業表示，周日對全國部分影院進行的抽樣調查顯示，影片上映至周六當天，全國多家主流影院的當日票房均達到了10萬元，觀眾口碑較好，符合出品方最初的市場預期。“我們樂觀地推測周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續增長。于是，根據上述影院以往在全國票房中所占的大致比例，我們過于樂觀地估計了首周末三天的總票房將達到或接近4000萬元。”

光線影業總裁張昭表示，由于全國總票房的數據要在周一晚上才能經各院線上報并統計完畢，為了保證周一早晨能在媒體上報道周末票房數據用以宣傳影片，片方根據推測向媒體公布了4000萬的首周末票房數據。然而，影片首周末票房遠遠低于片方預期?！盀榱司S護影片的形象，我們并未及時糾正對媒體公布的上述預測票房數據，以致給公眾造成誤導。”

虛報事件不僅沒讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線影業碰了一鼻子灰，更引發了媒體對既往許多電影票房的質疑。這其中，包括中國電影界引以為傲的票房大贏家《赤壁》、《投名狀》、《無極》、《長江七號》等。一時間，不少媒體甚至指出，虛報票房已經成為電影行業的“潛規則”。

“票房統計是衡量電影產業發展水平的重要依據之一?！眹覐V電總局電影局副局長毛羽說，“必須追求票房統計的真實性和客觀性。”他表示，目前國內一些電影制片方或發行方，為了追求影片的市場效益，吸引更多觀眾花錢買票進電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場預期的情況確實存在。

但他同時表示，針對夸大虛報票房這一問題，目前還沒有行政措施進行管理，更多地依賴于片方的道德自律?！拔覀兒粲跎鐣鹘鐚@一問題的監督力度，促進電影市場的規范化?！?/p>

“縮水”比“注水”更嚴重，偷漏瞞報才是更大的“黑洞”

“在電影票房統計工作中，最突出的問題不是媒體所說的票房‘注水’虛高，而是票房統計還不夠全面，出現統計票房小于實際票房的現象?！泵鹫f。

在美國、香港等成熟的電影市場，權威準確的電影票房數據每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國電影票房數據卻只能通過電影局下屬的《中國電影報》每周公布一次，且僅限于全國排名前50名影院和前10名院線的觀眾人次、放映場和票房。由于該數據主要由市場評論人員通過計算機售票系統統計的數據作為基數進行分析得出，因而也主要提供給行業從業人員進行參考，還不足以作為權威數據發布。在美國發展得頗為成熟的第三方統計機構的介入機制，在中國也尚未出現。

我國電影市場目前由一級市場、二級市場和農村市場三部分構成。一級市場是指加入城市主流電影院線的影院所覆蓋的電影市場，截至2009年11月18日，加入城市主流院線的影院有1626家，共4464塊銀幕；二級市場是指全國城鎮一級市場以外的電影市場，包括社區、學校、廠礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂部等放映場所覆蓋的電影市場，這些放映單位沒有加入院線，也沒有安裝計算機售票系統，以租片放映或者買斷地區發行權然后組織放映為主；農村市場主要通過國家農村電影放映工程進行放映。

據了解，目前我國的電影票房統計主要依靠計算機售票系統完成，數據由電影院線公司負責按月報送，涵蓋三個市場層級的票房。然而，部分一級市場的影院盡管安裝了計算機售票系統，但由于影院規模不大、位置偏遠、經營不善等因素，不少都處于不正常經營狀態。目前的計算機售票系統終端顯示，當前1600余家影院中，有數據上報的影院不到900家。據此，毛羽表示，計算機售票系統統計的票房要比一級市場的實際票房低10%左右。二級市場、農村市場和主流院線內沒有安裝計算機售票系統的影院，仍然以手工統計上報為主，導致票房無法正常上報。

此外，對院線和影院來說，票房不僅是與影片制片方、發行方分賬的依據，也是上繳國家5%電影專項資金和3.3%營業稅的依據。這意味著，上報的票房越高，院線和影院上繳的稅費越多，給片方的分成也越多?！耙虼?，這些年為了規范市場，我們主抓的不是高報票房現象，而是一些影院存在的偷漏瞞報票房現象?！泵鹫f。

編輯：鄧京荊 來源：人民日報