艾瑞近日發(fā)布《2011年中國奢侈品網(wǎng)絡購物行業(yè)研究報告》，報告研究數(shù)據(jù)顯示，中國內地2010年奢侈品網(wǎng)絡購物交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年交易規(guī)模預計將達107.3億元，實現(xiàn)68.8%的年增長。

2011年奢侈品網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模預計達107億

艾瑞咨詢研究顯示，中國內地2010年奢侈品網(wǎng)絡購物交易規(guī)模（C2C部分與B2C部分合計）為63.6億元，2011年交易規(guī)模預計將達107.3億元，實現(xiàn)68.8%的年增長。根據(jù)我國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模核算，奢侈品品類占網(wǎng)絡購物交易規(guī)模的比例均保持在1-2%之內，其2010年占比為1.38%，預計2011年其占比為1.41%。

從奢侈品網(wǎng)絡購物交易規(guī)模占國內奢侈品交易規(guī)模的比例來看，2010年其滲透率為3.16%，2011年滲透率將達到4.37%，預計2015年奢侈品網(wǎng)購占比將達到8.03%。

艾瑞分析認為，奢侈品網(wǎng)絡購物在2010年和2011年將有較快的增長，而之后增速將略微放緩，保持在30%以上。奢侈品網(wǎng)絡購物行業(yè)的增長速度慢于網(wǎng)絡購物整體市場的原因有二：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品產品品類和數(shù)量上不容許其市場規(guī)模有過快增長；二是奢侈品網(wǎng)絡購物面向網(wǎng)民規(guī)模較小，整體消費交易規(guī)模容易受到用戶規(guī)模的制約。

從交易規(guī)模來看，2015年我國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模或將達到372.4億元。在絕對量上有如此大的規(guī)模，主要源于以下三點：第一，國內奢侈品網(wǎng)購主要集中于國際頂級奢侈品品牌的購買，大量的奢侈品品牌并未引入國內，而隨著奢侈品行業(yè)近幾年的市場培育，越來越多的奢侈品品牌會主動或被動進入國內，該部分奢侈品品牌或更愿意通過目前的網(wǎng)絡購物渠道銷售，此部分市場規(guī)模龐大；

第二，國內奢侈品品類主要集中在小件商品中，如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等，未來市場將引入更多奢侈品品類；第三，對于商業(yè)貿易發(fā)展水平較低且不方便開設專賣店的中小城市來說，互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足當?shù)佚嫶蟮南M群體購買奢侈品的需求。

注：奢侈品網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)方式下單購買的奢侈品的交易總額。報告中奢侈品交易規(guī)模只統(tǒng)計國內奢侈品線上交易規(guī)模，不包含奢侈品品牌國外官方網(wǎng)站在華直銷部分；

僅包括2C類網(wǎng)絡購物交易規(guī)模，2B類不統(tǒng)計在內；僅包括通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)的交易，C2C交易額統(tǒng)計中不包括線下面對面交易的部分，B2C交易額統(tǒng)計中則不包括實體店鋪、電話銷售等網(wǎng)絡以外渠道交易的部分；

涵蓋的主要品類包括服裝、鞋類、皮具箱包（含小件錢包）、腕表、珠寶、化妝品（含香水、個人護理用品）、名酒及其他（包括餐具/器皿、文具、墨鏡、配飾等），不包含服務、酒店、餐廳、汽車以及豪宅；涵蓋的主要品牌包括國際頂級奢侈品品牌及其副線（如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等）、國際知名品牌（如Victoria''s Secret、Swarovski等），但不包含新興時尚品牌。

來源：中國網(wǎng) 編輯：馬原