中國元素向西方傳播 成都樹立好榜樣

在本屆非遺節(jié)國際論壇上，有一位叫做克里斯托?卡夫坦基耶夫的嘉賓分外引人注目，這位保加利亞籍的老外是國際傳播方面的專家，除了擔任大學的博士生導師外，還是世界三大廣告節(jié)之一 ——美國紐約國際廣告節(jié)的全球評委。創(chuàng)立于1957年的美國紐約廣告節(jié)，所評選出的作品被認為是各自領域的“世界最佳作品”。而他在論壇上的發(fā)言主題《中國文化遺產(chǎn)及其對當代西方市場營銷傳播的影響》，則作為整個論壇的壓軸發(fā)言，足見其影響力。論壇結束后，克里斯托?卡夫坦基耶夫接受了本報記者專訪，暢談他眼中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和中國形象的國際傳播，他尤為提到成都在借助大熊貓主題開展城市國際營銷方面非常成功。

震驚中國非遺保護成就

因為生動親近 非遺節(jié)本身就是成功的廣告

在所有的受訪論壇嘉賓中，克里斯托?卡夫坦基耶夫給記者留下的印象最為深刻。由于采訪是在酒店臨時布置的場外休息室進行的，沙發(fā)被擺放成長條形，因此交流只能相互側臉進行。為了便于溝通，記者索性坐在克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)γ娴牡靥荷希@樣更能聽清楚他的意思。沒有料到，記者剛坐下，克里斯托?卡夫坦基耶夫也立刻從沙發(fā)上起身，示意記者退后些，他也要席地而坐，“我們面對面，距離更近些，也更平等，這樣我更喜歡。”說完露出誠懇的笑容。

“來之前，組委會告訴我，希望我能為中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作提些建議，但我來了以后實地看了許多中國非遺項目，比如蜀繡，我特別喜歡，真是太漂亮了。我發(fā)現(xiàn)我不應該是來提建議的，而是來學習的，我認為中國在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作上已經(jīng)走到了世界前列。”克里斯托?卡夫坦基耶夫說：“中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目并不僅僅屬于中國，也是全世界的財富，“一項藝術、一項技能經(jīng)過幾千年卻能完好無損地保存下來，這本來就是一個奇跡，是全人類的財富。”

提到正在舉行的第三屆非遺節(jié)，他予以了很高的評價：“通過生動的現(xiàn)場展示、表演，讓參觀者一目了然地知道了非遺到底是什么，為什么會具有這么高的價值，甚至觀眾會因為這個現(xiàn)場觀看，觸動興趣，從一個很陌生，甚至漠不關心的感覺，轉變?yōu)橄胫溃踔料矏巯蛲母杏X，這就是非遺節(jié)舉辦很大的意義。從傳播營銷的角度上說，非遺節(jié)是很成功的，它本身就是一個巨大的廣告，因為這個節(jié)讓一般人對非遺產(chǎn)生了生動感、親近感，自然就記得住！”

迷戀川菜的麻辣鮮香

“沒人能忽視中國傳統(tǒng)文化對世界的影響力”

克里斯托?卡夫坦基耶夫尤為提到四川成都的文化遺產(chǎn)，“真的太豐富了，可以挖掘的元素很多。”除了蜀繡本身，他覺得蜀繡的制作過程就足以令西方觀眾感到新鮮和驚嘆。此外，他還特別喜歡川劇，“那實在是十分精彩的演出。”克里斯托?卡夫坦基耶夫?qū)χ袊陌l(fā)展感嘆不已，“比如中國的北京、上海等地，我覺得發(fā)展得特別好，已經(jīng)與世界上一些發(fā)達國家的現(xiàn)代化城市沒有任何區(qū)別了。”雖然是第一次來到成都，但克里斯托?卡夫坦基耶夫坦言自己十分喜歡這座城市，“景美、人美，文化氛圍很濃厚，最重要的是食物很好吃。”克里斯托?卡夫坦基耶夫笑言，自己自從開始研究中國文化，就迷上了吃中餐，不過很遺憾自己還不會做。但“這次來到成都，才真正見識了什么是中國最好吃的菜。”邊說還邊給記者做出舌頭被辣到的表情，“雖然很刺激，但我很喜歡。”他還透露，偶然在飯桌上吃到一碗擔擔面后，發(fā)現(xiàn)特別合胃口，之后還忍不住又專門到這家店吃了一回，“我一次就吃了幾大碗哦！”一臉的快樂表情逗樂了在場的所有人。

克里斯托?卡夫坦基耶夫告訴記者，自己早在6年前便開始關注中國，并開始對中國的文化遺產(chǎn)產(chǎn)生濃厚的興趣。這次之所以選擇《中國文化遺產(chǎn)及其對當代西方市場營銷傳播的影響》這一題目，就是因為他認為中國傳統(tǒng)文化對全世界的巨大影響，“現(xiàn)在中國元素已經(jīng)滲透到了全世界的每一個角落，例如現(xiàn)在正在上映的《功夫熊貓2》，雖然我還沒有看，但我認為這就是中國元素已經(jīng)走進西方最直觀的表現(xiàn)。沒有人能夠忽視中國傳統(tǒng)文化對全世界的影響力，我們應該重視這一點。”