動漫大國邁向動漫強國：嬗變當此際

在林林總總的文化產業門類中，動漫產業無疑是風光殊盛的新寵。國內首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告（2011）》顯示，2010年中國動漫年產量已超過20萬分鐘，成為世界第一動漫生產大國。但在這個“大”的背后，依然存在動漫企業原創力不足、產業鏈缺失、高端人才匱乏等短板。動漫大國亟待向動漫強國跨越。

產量大國、消費大國

從上個世紀40年代初期的《鐵扇公主》，到解放后的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動畫片，全球動畫史上曾留下了中國“印記”。

中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長賈秀清說，作為朝陽產業，動漫產業近年來在我國發展迅速，目前有5億人直接閱讀漫畫或收看動畫片。我國擁有世界上最大的動漫消費市場。

全國有20多個省市將動漫產業作為新興產業大力扶持，北京、廣州等城市出臺政策，建立了動漫產業基地。200多所大中專院校也相繼開辦了動漫專業。

數據顯示，“十一五”期間的動畫影片數量是“十五”時期的5倍。2010年我國共完成制作電視動畫片385部，超過20萬分鐘，同比增長近3成，全國有20多個省份生產制作動畫片。2009年我國動畫片出口79部，達1490小時。

動漫已成為中國文化走出去的重要載體。2010年，中國動畫書《三國演義》成功登陸日本，動畫《少林海寶》在全球播出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房超過1億元，刷新了國產動畫片的票房紀錄。

分析人士認為，中國擁有豐富的文化資源、全球最大的動漫市場、雄厚的動漫藝術發展基礎等先天優勢，政府的大力支持、國家經濟平穩發展等“利好”因素，必將促進動漫產業持續增長，推動中國動漫由中國制造向中國創造跨越。

量質失衡，五大短板凸顯

我國動漫產業在實現跨越發展的同時，也暴露出諸多短板，令業界人士擔憂。

短板一：創意產業缺創意。創意是動漫產業的靈魂，《功夫熊貓》形象和故事就融合了一系列奇思妙想。中國動漫集團監事會主席柳士發對半月談記者說，當前我國動漫創作隊伍整體水平不高，原創作品存在形象無新鮮感、故事老套不吸引人等問題，最后造成傳播受限；而且，國內動畫創作還停留在對傳統神話改編、對古典文學的演繹或無厘頭搞笑上，創意缺失硬傷制約動漫進一步發展。

北京電影學院電影研究所副研究員劉軍認為，動漫企業駕馭文化資源的能力不夠，無法深入汲取中國博大的文化精髓，只能單純地將神化、傳說、歷史故事演變成古裝、歷史的動畫。

短板二：產業鏈不完整。廣東奧飛動漫文化股份有限公司形象管理事業部總經理謝坤澤說，動漫產業是集創意、制作、運營、播出和衍生等環節的完整產業鏈，產業鏈完整是任何行業真正形成的標志，而中國動漫作為產業只有10年左右時間，還局限于國際動漫產業鏈條低端。

短板三：盈利模式單一。中國動漫還沒進入投資與回報良性循環軌道，特別是動漫播出后，相應動漫圖書、音像制品及衍生產品不能及時跟上，而真正盈利環節就在這里。謝坤澤說，國外主要通過“漫畫—動畫—衍生產品—消費者”獲取最大利潤，而國內不少動漫企業仍靠放映收入和政府獎勵補貼維持生存，丟掉龐大的衍生價值空間。

短板四：山寨動漫風行。黑龍江節點動畫有限公司業務主管朱沆浩認為，文化創意產業發展很大程度上依賴于版權保護水平，動漫產品被任意復制，產業發展必然喪失基礎。如三辰集團《藍貓淘氣3000問》敲開市場大門后，“藍貓”遭遇“假貓”，盜版者攫取利潤約為正版經營的9倍。

短板五：動漫人才匱乏。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院動畫系主任高薇華說，人才匱乏是動漫產業面臨的普遍難題，現在行業內中期繪制加工人員眾多，但既有原創能力又懂繪制技術的綜合性人才少，極大影響到產品質量。目前我國動畫從業人員僅為一萬人左右，而國內每年動畫片需求約22萬分鐘，人才嚴重短缺，也導致越來越多的國外動畫片打入中國市場，包括很多劣質和盜版片子。

跨越雄關，亟須提質轉型

“實現從世界動漫大國到世界動漫強國的跨越，必然要求實行從數量擴張和規模擴張為主到質量提升和效益提升為主、從外延增長和粗放增長為主到內涵發展和集約發展為主的戰略轉變。”柳士發告訴半月談記者。

首要是提高原創能力，加強人才培養鞏固根基。青年動畫導演李智勇認為，創新是動漫核心和靈魂所在，處于轉型期的中國動漫必須擺脫為電影動畫做低端外包加工桎梏，用創意和實力向世界傳遞中國動漫聲音。為此，一方面要走產學研結合的人才培養道路，鼓勵校企合作，優化教學資源，培養既懂技術又懂藝術的復合型人才；另一方面從長遠角度加強人才儲備建設，從小培養孩子創造力和動漫鑒賞能力。

此外，業內人士提出，動漫產業要把思路轉向實現前期創造、中期制作和后期營銷連貫發展上，在完善的產業鏈環境下整合內容制作、媒介、渠道等多方資源。

根據工業和信息化部數據，我國將成為世界上首個擁有9億手機用戶國家。高薇華建議，要充分運用新媒體，把握好國內龐大用戶群這一競爭優勢，推進我國動漫產業發展進程。

建立強強聯盟勢在必行。朱沆浩分析，目前我國動漫企業中90%處于虧損邊緣，小而散，必須轉變內部結構獲得新增長空間。根據國家動漫衍生產業課題組數據，現在我國動漫企業一萬多家，年產值3000萬元以上僅有不到30家。聯盟可以滿足各方合作需要，在產品研發和營銷上互動互補，實現原創與衍生品企業無縫對接，形成生產、研發、營銷一條龍產業鏈，有助于打造國際品牌。

文化部文化產業司副司長高政透露，政府有關部門已著手制定出扶持動漫產業的人才培養、財政、金融、稅收、知識產權保護等配套政策，下一步將會集中財力物力，重點扶持一批動漫產業項目、打造一批動漫精品力作。（《半月談內部版》2011年第10期，記者吳曉穎 強勇）