中國躍升第二大奢侈品消費(fèi)國顯隱憂“富二代”搶名牌只為“炫富”

中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國！

最近，由國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告顯示，若將中國消費(fèi)者在海外的購買力計(jì)算在內(nèi)，中國已超過日本成為僅次于美國的第二大奢侈品消費(fèi)國。

中國幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車；化妝品中的高端品牌雅詩蘭黛去年在華銷售增長(zhǎng)30%；中國男性富豪最喜歡伯爵手表，過去4年內(nèi)在中國的銷售額翻了4番；路易威登仍是中國消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

在人均收入僅占美國1/13的中國，奢侈品的購買力為何如此強(qiáng)勁？誰在支撐著奢侈品消費(fèi)？國人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

“掃名牌”狂潮從國內(nèi)刮到海外 中國奢侈品消費(fèi)年增30%

上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國市場(chǎng)的奢侈品銷售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了30%。

日前，記者在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，看到Gucci、Cucci、Hermès等品牌店、品牌專柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專賣店銷售人員宣稱，130多萬元的鑲鉆BIRKIN包、147萬元的Hermès包、幾百萬的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來拿，對(duì)價(jià)錢不在乎。”

另一家在華奢侈品經(jīng)銷商也證實(shí)，中國有錢人“不在乎錢”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷商賣出的勞斯萊斯和賓利轎車的數(shù)量超過全球任何一家經(jīng)銷商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷的奢侈品種類眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車等。

耀萊集團(tuán)主席唐啟立最近接受《華爾街日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，該公司的客戶群“是非常富有的一群人，可以在一天之內(nèi)花1000萬至1500萬人民幣買一輛車。我們經(jīng)銷的所有品牌轎車的平均售價(jià)是500萬至600萬人民幣，這還不包括由買家支付的增值稅。”