凸顯“畸形消費”隱憂 買名牌只為證明“財富與身份”

在歐陽坤看來，奢侈品消費年輕化，很大一個因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。“在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。”歐陽坤說。

廣州商業資深人士、第一商業網總裁黃華軍認為，奢侈品的消費主體目前在中國主要有兩類人，一是隨著改革開放先富起來的一族，他們30年來已經積累了大量的財富，特別是在1980年后出生的獨生子女富二代。另一類則是追求時尚的白領和金領。

歐陽坤坦承，目前中國奢侈品消費正處于畸形消費階段。“很多購買奢侈品的消費者，對奢侈品牌的文化、歷史認知度不高，只是因為大家知道LV是奢侈品而購買它。”

據上述人士介紹，中國奢侈品銷售增長，是中國奢侈品文化認識增長的3-5倍，“30%奢侈品消費者對奢侈品牌的原產地、原產國屬于哪里都不知道。”

據世界奢侈品協會發布的“2010中國奢侈行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點就是“必須是圈子里公認的奢侈品”。

盲目高端消費已經成為國人潛在消費理念。中山大學嶺南學院林江教授指出，目前的奢侈品消費者中更多的是“用名牌來炫耀”，奢侈品被視為財富與身份的直接象征。而西方消費者已轉向更為注重品牌商品的品質和內在價值。

歐陽坤認為，中國奢侈品畸形消費的現狀可能在未來3年內得到改善，因為據他所知，目前在華國際奢侈品牌正在努力向中國消費者普及品牌文化、提升他們的品牌認知度。

來源：南方日報 編輯：馮媛