奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍

在廣州某外資公司工作的白領(lǐng)HELEN，今年28歲，月收入過(guò)萬(wàn)元，不過(guò)其卻熱衷于追國(guó)際大品牌。她身上的手袋、鞋子、手機(jī)、筆記本、項(xiàng)鏈、裙裝等幾乎都是“限量版”，“每年我都會(huì)飛一趟日本，或意大利，或美國(guó)，目的只有一個(gè)，SHOPPING！”HELEN說(shuō)，她寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌“武器”裝備自己。

像HELEN一樣年輕的奢侈品牌粉絲，近年來(lái)在中國(guó)與日俱增。耀萊集團(tuán)主席唐啟立向媒體表示，2010年《胡潤(rùn)百富》報(bào)告稱，中國(guó)富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，“跑車買家的平均年齡是30出頭，豪華轎車買家的平均年齡大約是40歲”。據(jù)其介紹，中國(guó)人積累財(cái)富的速度非常快。在歐洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了。“但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來(lái)越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀。”

世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤介紹，世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

“在未來(lái)3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買奢侈品的主力軍。”歐陽(yáng)坤說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。